本文投递于：营者为王博客

最近越来越多的SNS营销案例向我们展示了社会化营销的媒体，其中也越来越证明社会化网络的魅力。不过首先发现社会化网络金矿的恰恰是非互联网品牌，我们看到雪佛兰-变形金刚与抢车位的结合乐事薯片的品牌营销，时下正红的SNS游戏开心农场的品牌植入营销。

首先感兴趣的运营营销者可以研究下，毕竟这两个营销案例，称得上SNS互动类的营销案例，而不是单纯的品牌广告植入。

首先我们看下雪佛兰-变形金刚与抢车位游戏的营销案例（以下文字转载网络）：

案例背景：
　　6月的电影市场似乎太优待我们了，大片接连上映，终结者回到未来，变形金刚卷土重来。
　　《变形金刚I》中我们都记住了大黄蜂雪佛兰，电影、电视的植入式广告向来是汽车营销的重要组成部分之一，有意思的是，随着电影营销的盛行，越来越多汽车产品不满足于单纯地在屏幕上露一下脸，它们更多地参与到影片本身的内容中去，在潜移默化中与电影人物或风格结合。
　　《变形金刚II》中，依旧是车迷的盛宴，今日的“大黄蜂”——雪佛兰Camaro在影片上映前，已经悄然走近我们身边，在大家痴迷的sns抢车位中，展露身手。广告背景：

营销方式 ：雪佛兰“大黄蜂”充分利用了互联网的最新技术及最新热潮。通过SNS用户与雪佛兰“大黄蜂”受众的充分吻合度在SNS网站上投放植入式广告。此番，在互动通的支持下，SNS富媒体植入式广告的诞生也将打破以往SNS网站传统广告的模式，开创出SNS网站全新的富媒体广告篇章。

目标人群：通过对数据的分析调查，我们追踪到对品牌产生兴趣的互联网受众群体，进而对这部分受众媒体定位，发现SNS用户与《变形金刚》电影及雪佛兰的受众极其吻合。

效果分析：在目前一个多月的推广期间，我们遵循了追踪受众、高效传播的理念。除了完成广告投放目标之外，还为客户采集了大量受众数据资料，数据显示此次活动开始的3个小时内，加雪佛兰“大黄蜂”为好友的人达到2000多人。

总体评价：这则国内首例富媒体植入式广告，试图把产品以意想不到的非传统方式展示在受众面前，使消费者留下深刻的印象。富媒体广告不论是从画面效果还是创意手段都从独特的视角充分释放品牌信号，在电影之外，通过网络互动的方式让目标受众感受到品牌与产品的魅力，使之成为一个可持续的热点话题。

然后我们再看下乐事薯片-开心农场的营销案例（以下文字转载网络）：

乐事公司最近联合校内网推出了一款以其品牌命名的社交网页游戏：乐事农场。这款游戏大致模仿现今各大SNS正火爆上演的“开心农场”，游戏内容就是土豆的种植、薯片的加工，以及土豆与薯片的销售，还加上乐事品牌华丽的包装设计。

“开心农场”是今年2月份才上市的一款SNS应用，以农作物的种植、农场的经营与装扮为主题，因其准确的诉求点、优秀的易用性、清新雅致的界面，在短短几个月内迅速聚集了大量人气，成为几大SNS最为火爆的休闲游戏。

先知先觉

乐事这次可是抓住了机会，在校内网这个百分百对口的市场中，以游戏互动的形式将品牌形象植入目标消费者心中，不，是强化加美化。乐事的消费群体正是这些年轻人，作为一个知名品牌，乐事通过提供一个虚拟的薯片生产体验过程拉近了与消费者的距离，而且间接暗示了“绿色食品”的健康价值。

机会有限

乐事这一招，让人很容易联想起“汇源”、“统一”、“麦当劳”等品牌，他们的产品原材料是绿色农产品，主要消费群体也是SNS的用户：年轻一族。那么他们会不会紧跟乐事的步伐，也到“开心农场”里去开个品牌专区呢？

我想即使他们愿意背负“模仿”的恶名，人家游戏供应商也未必敢接这些单子。游戏与广告虽然并非水火不容，但是商业广告的过多植入会引起玩家的反感，尤其是在这种用户粘性不强的休闲游戏中，广告可能会直接扼杀玩家的活跃性。更重要的是，“开心农场”这款游戏最明显的一个诉求点就是回归自然、远离城市与工业，与现代文明的种种浮躁因子是不相宜的。

PS：我们通常指的社交营销、SNS营销、社会化营销或者社会化网络营销，一般都是指一个意思：即利用SNS相关产品所做的营销推广。